Hace unos días se presentaba el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Baleares, promovido por Disset Consultors. En el se ponia de manifiesto que los anunciantes de Baleares invirtieron en publicidad 52,8 millones de euros a lo largo de 2023, un 17,8% más que en el ejercicio anterior.
InfoAdex elabora anualmente el estudio anual de la inversión publicitaria en España y, con la colaboración de Disset Consultors, ofrece ahora una radiografía completa del mercado publicitario en Islas Baleares, tanto de la inversión publicitaria de las empresas locales, como de la inversión que reciben los medios de comunicación de las islas, con información detallada por sectores y tipo de medio.
Según este estudio las diez empresas que más invirtieron en publicidad el pasado año sumaron 37,1 millones. El mayor anunciante en Baleares fue la Fundación La Caixa, con una inversión de 12 millones de euros, seguida por Axa Seguros (5 millones €), Travelconcept (3,8 millones €), Air Europa (3,7 millones €) y Sixt (2,7 millones €). Completaron este ranking Meliá, Halcón Viajes, Banca March, Avoris y el Govern.
Es especialmente relevante el caso de Sixt que incrementó su inversión un 363% en un año seguido de Banca March con un incremento anual del 225% o también Fundación La Caixa con un 49%.
Este ranking varia de forma importante si se tiene en cuenta el medio donde se realiza la inversión con imporantes cambios entre la publicidad digital, la ubicada en diarios, en formato exterior o en televisión.
Así por ejemplo La Fundación La Caixa si lidera los capítulos de publicidad en diarios y digial pero no en exterior donde Sixt se lleva la palma o en televisión donde es Axa la mayor inversora. En los siguientes recuadros se aprecia la inversión por empresas y medios.
