Según el estudio global de ‘Tendencias de consumo en Navidad’ elaborado por la consultora TNS para eBay, que analiza los hábitos de compra en Navidad de los consumidores, los baleares prevén gastarse una media de 260€ en regalos durante estas fechas, 33€ más que en 2015 y 12€ más que la media nacional (248€). Las comunidades en las que más se gastará este año son Cataluña, Canarias y Madrid. Por el contrario, La Rioja será el territorio con el presupuesto más modesto.
Acerca de las tendencias de gasto por persona, como todos los años, los niños siguen siendo los reyes de la casa y son a quienes más presupuesto se destina, con un total de 157€. Los siguientes más afortunados es la pareja, en quienes los baleares gastarán 92€. Tras ello, los siguientes familiares en los que más se invertirá serán los sobrinos y los padres, con 73€ y 61€ respectivamente.
En penúltimo lugar se sitúan los compañeros de trabajo, en los que se invierten 13€. No obstante, las personas a las que los baleares destinan un menor presupuesto son los compañeros de trabajo, con un total de 5€.
En cuanto al número de regalos que los consumidores compran en Navidad, tal y como reflejan las respuestas del estudio de TNS, la media en Islas Baleares será regalar diez regalos destinados a seis personas diferentes. Precisamente, serán Canarias y Baleares las comunidades que lideren la lista en los que más regalos se entregarán. Por el contrario, los consumidores vascos, riojanos y murcianos son los que menos regalos harán durante Navidad con siete regalos de media. Sólo un 1% de los encuestados en Islas Baleares afirma que estas Navidades no hará ningún regalo.
La compra online, clave en la adquisición de regalos en España
Cada año son más los españoles que deciden comprar sus regalos a través de Internet. Según datos de TNS, el 67 % de los internautas comprará online sus regalos de Navidad, y un 38 % lo hará a través de un dispositivo móvil. En cuanto a canales de compra online, este año, el 52% de los baleares ha usado su portátil para la compra de los regalos. Como dato curioso, el lugar favorito de los baleares desde el que comprar regalos de Navidad online -vía portátil, tableta o, smartphone- es el sofá (79%), seguido de la cama (42%).
Según explica Susana Voces, directora general de eBay en España, “cada vez son más las personas que en estas fechas prefieren comprar los regalos cómodamente desde el sofá, en lugar de hacer cola o pasar frío. De hecho, sabemos que el comercio móvil es especialmente popular entre nuestros usuarios, ya que en el 58% de las transacciones de eBay se utiliza un smartphone o tableta en algún momento del proceso de compra. A través de la app móvil de eBay, es fácil para ellos comprar el regalo perfecto en cualquier momento y lugar”.
En cuanto al momento perfecto en el que ir de compras, el estudio confirma que los baleares (41%) inician sus compras de Navidad en el mes de noviembre, cuando la iluminación navideña marca el inicio del periodo festivo. Aunque un 23% de los baleares considera que la época de compras navideñas es algo emocionante y divertido y son los que más disfrutan estas fiestas por encima de la media nacional, para el 50% resulta estresante. Las causas principales de esta percepción de las fiestas son las limitaciones económicas (52%), la presión por llegar a todo (35%), un exceso de compromisos sociales (33%), a lo que se añade, además, los viajes para disfrutar estas fiestas con seres queridos que restan tiempo para adquirir los regalos (28%).
Los regalos favoritos en las Islas Baleares
En cuanto a los objetos más deseados esta Navidad, los baleares se decantan, en este orden, por La moda (12%), los gadgets (8%), la joyería/bisutería (7%) y los libros (4%). No obstante, un 20% de los baleares prefieren disfrutar de regalos experienciales como viajes. Como curiosidad, para casi la mitad de los encuestados (48%) es importante que el regalo esté envuelto como signo de aprecio y preocupación por los pequeños detalles, que al final marcan la diferencia.
El estudio refleja que, para los baleares, las personas más fáciles a quienes hacer regalos son ,en la misma proporción, sus hijos (32%) y sus parejas (32%), y precisamente estos últimos son quienes suelen acertar más con los regalos, tal y como afirman el 47% de los encuestados. Por el contrario, las personas más difíciles a las que regalar son los suegros y los padres. De hecho, son estos últimos los primeros los que peor suelen corresponder con los regalos navideños.
La felicidad de encontrar el regalo perfecto
Como dato destacado, el estudio de TNS para eBay confirma que la felicidad parece ser uno de los motores que impulsa la compra de regalos, ya que más de la mitad de los baleares afirma sentirse feliz al encontrar el regalo perfecto para ellos mismos, para sus hijos (37%) o para la pareja (33%). Además, el 64% de los baleares declaran que aumenta su felicidad al encontrar ese artículo deseado con descuento o a un precio especial.
