Hace tiempo, mucho tiempo que se abandonó, que se dejó de lado, y también se olvidó una marca que llegó a tener potencia en si misma como aglutinadora de empresas de las Islas. Seguro que a muchos os suena aquello de 'Producte Balear'.
Más allá de connotaciones políticas, más allá del fin lamentable que tuvo y de su mala gestión en un momento determinado, se convirtió en un icono, en una buena herramienta de promoción.
Nunca se valoraron adecuadamente sus logros y su potencial. Ahora andamos mancos de marcas buenas y potentes. Si, ya sé, en turismo casi ni nos hace falta.
Con solo poner la palabra Mallorca colgamos el cartel de completo, al menos este verano. Hablo de reclamos que van más allá de las playas, del sol, de paisajes idílicos y de hoteles modernos y confortables.
Me refiero a aquella otra Mallorca o mejor dicho a aquellas otras Islas ocultas más allá de la vorágine turística. En ese plano hay centenares de empresas, casi todas ellas pequeñas o como mucho medianas, que luchan por reivindicarse.
Lo hacen aferrándose a la tierra, a la tradición. Lo hacen apelando al valor de la calidad, del producto cercano, en el que ponen algo más que materia prima.
Son empresas con historias que contar, con un plus personal, familiar pero sobre todo con mucho potencial. En la diferenciación, en la calidad, en la excelencia han encontrado este potencial.
Todos conocemos alguna de estas empresas: quesos, sobrasada, galletas, telas de 'llengos', artesania de 'llata', baldosas hidráulicas, cerámica...Hay un campo tan amplio que no acabaríamos nunca.
Desafortunadamente todos estos empresarios, con miles de puestos de trabajo a sus espaldas, estan huérfanos. No tienen apoyo ni herramientas suficientes para promocionarse adecuadamente. Necesitan un paraguas, un proyecto común, una idea de que lo cercano es muy bueno y además ayuda a generar otra economía.
En estos momentos unos cuantos valientes estan sembrando una semilla destinada a resucitar el espíritu de la marca 'Producte Balear'.
Tienen mucho por hacer y necesitarán del apoyo de la administración. Por encima de todo necesitarán nuestro apoyo, un apoyo sencillo y humilde de cada uno de nosotros que se puede mostrar dia a dia pensando en ellos, pensando en nosotros mismos.
Y es que si consumimos productos de aquí los ponemos en valor, 'feim patria' y ayudamos a crear riqueza.
Por que creo en ellos y por que todos creemos en estos valientes necesitamos que subsistan, que crezcan, que generen más puestos de trabajo, que nos hagan ver, como decía antes, que hay vida más allá del turismo.
