Sé que, por el título, este parece el típico artículo engañoso donde el gurú de turno te explica como hacer crecer su comunidad por arte de magia.
Yo solo voy a explicarte la historia real de como conseguimos llevar, a una cuenta de Instagram recién creada, más de 500 seguidores reales en 10 días, publicando solo 10 contenidos. Y quien me conoce sabe que nunca miento, con todo lo que ello implica.
En Ximbomba somos la agencia de marketing digital de Mallorca que, como ya he comentado en este diario desarrolla la única red de difusión en la isla. Uno de nuestros productos propios con más seguidores es la página en Facebook “Virales Mallorca”. Dicha página supera los 30.000 followers con motivo de ser la cuenta primigenia. En ella empecé a experimentar en mis inicios como Content Manager en 2016, generando algunos de los vídeos y contenidos más virales de Mallorca en los últimos años. Algunos con alcance internacional y superando el millón de reproducciones. Lo has visto en las redes, te lo han pasado por WhatsApp…
Sé que irremediablemente reconocerás muchos de ellos. En esta etapa más actual, Virales Mallorca recopila todos aquellos contenidos virales que nos topamos o generamos para otros proyectos. Desde la agencia, llevábamos tiempo con la mosca detrás de la oreja.
“Deberíamos crear también la cuenta de Instagram y plantear otras como Tik Tok para este proyecto”. Cierto es que el que mucho abarca, poco aprieta. Por ello, hemos estado postergando esta labor para poder dedicarnos a terminar de impulsar otros proyectos que estaban en crecimiento, a expensas de invertir nuestro tiempo lo mejor posible.
“Ha llegado el momento.” Una de las barreras que nos impedían crear una página de Instagram a lo loco para este proyecto es que conocemos como funciona el algoritmo. Sabíamos que las primeras acciones determinarían si este nos iba a premiar orgánicamente y recomendaría nuestras publicaciones a muchas más personas.
Es por eso que debíamos desarrollar una estrategia de contenidos adecuada para el lanzamiento. Sería para nosotros una catástrofe, como agencia experta en viralización de contenido, estrenar una página y no tener seguidores. Y más, después del reconocimiento ganado en Facebook. Pero no penséis que esto influiría en el crecimiento.
El público de Facebook es completamente diferente al de Instagram y realmente complicado conseguir migrarlo de una página a otra, a expensas de que son la misma. Y tras trackearlo, así lo confirmamos. Es por eso que nuestra estrategia se basaría en volver a generar contenidos virales, compilando algunos de los mejores contenidos hasta la fecha, adecuados a las temporada estival, además de crear algunos nuevos en tendencia trabajados según las bases de la viralidad. Pero esto no sería suficiente para empezar a rodar.
No podíamos confiar en que el algoritmo nos hiciera virales, por mucho que los contenidos fueran buenísimos y que, en un inicio, Instagram te dé un empujón importante para darte visibilidad. Añadiríamos un factor decisivo a esta ecuación: colaborar con otra página que ya tuviera seguidores y un muy buen engagement.
Es por eso que, etiquetamos como colaborador en los contenidos a nuestra cuenta de humor ilustrado @capdefavaamborelles, una de las cuentas con más engagement de nuestra autoría. Actualmente, se sitúa en un 6,96%, una cifra considerable a sabiendas de que la tasa media es de 2,84%. Este proyecto, al igual que Virales Mallorca, se inicio en Facebook donde disponemos de más de 14.000 seguidores.
En escasos 2 años de recorrido en Instagram, ya acumulamos más de 5000 seguidores, cifra que alcanzamos a la vez que desarrollábamos esta estrategia conjunta. Es decir, dicha acción no solo nos haría impulsar notablemente los contenidos de @viralesmallorca, superando los 500 seguidores, sino que también nos traería de rebote seguidores a la cuenta @capdefavaamborelles, gracias al alcance orgánico que nos dieron los post virales en Baleares.
Beneficioso en ambas direcciones.
-¿Se puede ganar 500 seguidores rápido en una cuenta de IG recién creada?
-Sí, con el soporte de otra con buen engagement.
-¿Con tan solo 10 contenidos?
-Sí, porque fueron contenidos trabajados para ser virales por un equipo experto en ello.
-¿Fue fácil y rápido?
-Sí, si hablamos del lanzamiento pero este se basa en apoyarse en otras páginas que han conseguido crecer en seguidores a base de trabajo duro a lo largo de un tiempo.
Alimentar una red de difusión de este calibre en Mallorca requiere un arduo trabajo pero es muy necesario. Imprescindible diría yo ante las nuevas restricciones que impondrá Meta próximamente. Motivo por el que le dedicamos tanto mimo e incorporamos al equipo a buenos influencers isleños. Nos gusta adelantarnos. Pero de eso ya os hablo otro día.
