La Fundación Mallorca Turismo (FMT) y Logitravel colaboran en una campaña promocional de la isla para los mercados británico y español centrada en la oferta cultural y de natura. Es el resultado de un convenio de colaboracióN en el marco de la convocatoria de comarketing del Consejo de Mallorca.
La campaña consiste en diferentes inserciones publicitarias a través de video o imagen gráfica a distintas plataformas en linea, revistas digitales y redes sociales.
El plan de medios presentado por Logitravel tiene en cuenta una incidencia específica en los segmentos de la natura y la cultura. La promoción se llevará a cabo entre los meses de agosto y octubre de este año.
El valor total de la inversión para la promoción al mercado español es de 258.437 €, de los cuales el FMT aporta el 29% del total (74.947 €). Para la promoción al mercado británico se destinan 154.566, y el 29% (44.824 €) va a cargo de la subvención de la FMT. Todo esto suma 413.003 € para promocionar Mallorca en dos mercados destacados.
La convocatoria de subvenciones para compartir gastos de campañas de promoción turística de Mallorca se enmarca dentro del Plan de actuación 2020 de la Fundación Mallorca Turismo. Esta campaña de Logitravel es la segunda a anunciarse, después de que día 3 de agosto la presidenta del Consell, Catalina Cladera, presentara la que llevará término Ávoris (agencia de viajes de B The Travel Brand).
La finalidad ha estado apoyar en los canales de venta de nuestros principales mercados emisores (Reino Unido, Alemania, España, Rusia y Francia) a través de campañas de publicidad impulsadas por agencias de viajes, mayoristas de viajes, agrupaciones de agencias de viaje y consorcios de agencias de viajes, plataformas en linea turísticas, agencias de viajes en linea-OTA, metabuscadores, bancos de camas, plataformas de contenidos de viajes...
A pesar de que se han priorizado los canales tecnológicos, también se han incluido otros canales de publicidad y promoción para sectores de la sociedad que utilizan vías o caminos de información más tradicionales.
Así mismo, se han priorizado los segmentos de producto que concentran la estrategia de promoción de Mallorca: deportes, MICE, natura, lujo, turismo activo, cultura/patrimonio y gastronomía.
